Monat: September 2021

Was ist On Page-Optimierung?

Spricht man über die Optimierung einer Webseite für Suchmaschinen, dann geht es im groben Sinne um zwei grundlegende Bereiche:

  • die On Page-Optimierung
  • und die Off Page-Optimierung.

Zur Off Page-Optimierung gehören alle Maßnahmen, die außerhalb der Webseite durchgeführt werden können, um die Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Die wichtigste Off Page-Maßnahme ist der Aufbau von Backlinks.

Bei der On Page-Optimierung geht es um alle Maßnahmen, die Du (direkt) auf Deiner Website umsetzen kannst. Eine entscheidende Rolle spielen dabei:

  • Inhalte,
  • Performance,
  • Navigation und
  • die User Experience.

Viele Fachbegriffe also, die mit diesem interessanten aber auch komplexen Bereich der Arbeit rund um die Suchmaschinenoptimierung verbunden sind.

Was genau ist der Unterschied zwischen On Page und off Page-Optimierung?

Generell decken diese beiden Bereiche alle Maßnahmen ab, die für die Optimierung von Suchmaschinen wichtig sind .

Die On Page-Optimierung ist dabei für die meisten Profis in diesem Bereich vor allem die Grundlage für spätere Arbeiten und für eine allgemein erfolgreiche Optimierung.

Hier wird die eigene Webseite dahingehend bearbeitet und optimiert, dass nicht nur die Bots der Suchmaschinen gut auslesen können, sondern auch, dass die Besucher Deiner Website perfekt navigieren und die gesuchten Inhalte schnell finden können.

Der Name verrät es schon: Das Ziel der On Page-Optimierung ist eine Verbesserung des Zustands auf der eigenen Seite. Dafür werden nicht nur die Performance und die Inhalte unter die Lupe genommen, sondern auch verschiedene technische Aspekte, der Quellcode und der Aufbau der Seite.

So schafft man die Grundlage, mit der im weiteren Verlauf der Maßnahmen für die Optimierung gearbeitet werden kann – dann aber außerhalb der eigenen Seite.

Genau an diesem Punkt wird die Off Page-Optimierung von Bedeutung.

Sind die grundlegenden Arbeiten an der eigenen Seite abgeschlossen, geht es daran, die Sichtbarkeit zu verbessern.

Bei der Off Page-Optimierung wird also nicht auf der eigenen Webseite, dafür in allen erdenklichen anderen Bereichen des Internets daran gearbeitet, die Positionierung der Website in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Das passiert beispielsweise mit der Suche nach guten Partnern für attraktive und inhaltlich relevante Backlinks. Auch die sozialen Medien spielen mit den „Social Signals“, also Tweets und ähnliche Aktivitäten, bei der Off Page Optimierung eine Rolle.

Das sind also die beiden Grundlagen, die Du für eine erfolgreiche Optimierung in den Suchmaschinen benötigst.

Die wichtigsten Elemente der On Page-Optimierung

Es gibt eine Vielzahl an Bereichen, die Du bei der Optimierung an Deiner On Page beachten musst. Kaum ein Bereich hat sich darüber hinaus in den letzten Jahren so sehr verändert. Während die Off Page Optimierung vor allem von Masse auf Klasse im Bereich der Backlinks umgewandelt wurde, geht es bei der On Page-Optimierung heute um viel mehr Details als in früheren Zeiten.

Keywords spielen immer noch eine große Rolle, werden aber ergänzt von verschiedensten Faktoren rund um die Performance und die richtige Bearbeitung von Inhalten. Damit will Google seinen Benutzern eine noch bessere User Experience schaffen – und es ihnen einfacher machen, gesuchte Inhalte zu finden. Das hier sind die wichtigsten Elemente, wenn es heute um die On Page-Optimierung geht:

  • Struktur:

Die allgemeine Struktur der Seite ist ein typischer Faktor für die On Page-Optimierung. Das umfasst beispielsweise die sogenannte Klicktiefe – also die Zahl der Unterseiten, die ein Besucher anklicken muss, bevor er zu seinem Ziel kommt – geht über die richtige Art der Navigation und endet beim richtigen Umgang und der richtigen Positionierung von Keywords für die Optimierung.

  • Titel und Beschreibungen:

Der richtige Titel einer Webseite ist ebenso wichtig wie die Nutzung der Meta-Beschreibung. Das ist nicht nur ein weiterer Ort, an dem Keywords prominent platziert werden können, es sind darüber hinaus Bereiche, die von den Crawlern von Google genau geprüft werden.

Der Titel kann einen ganz entscheidenden Einfluss auf die Chance der Positionierung haben und sollte nicht nur exakt dem entsprechen, was auf der Seite zu finden ist, sondern im besten Fall auch mit mindestens einem Keyword gefüttert sein.

  • Formatierungen und Tags:

Formatierungen machen es nicht nur für den menschlichen Besucher einfacher einen Text zu lesen. Auch die Bots profitieren davon, dass sie bestimmte Text-Abschnitte einfacher entdecken können. Es sollte zudem immer im Hinterkopf behalten werden, dass die Bots keine Bilder oder Grafiken ansehen können.

Die Nutzung von Beschreibungstags ist daher zum einen für die Optimierung interessant und gibt Besuchern mit Einschränkungen und der Nutzung von Bildschirmlesern die Möglichkeit, den Inhalt ebenso vollständig zu entdecken.

  • Technik:

Der technische Aspekt einer Seite ist besonders in den vergangenen Jahren bei der Bewertung von Webseiten deutlich geworden. Eine gute Performance – also hohe Geschwindigkeit für das Laden von Inhalten – ist dabei ebenso wichtig wie eine ständige Erreichbarkeit. Auch eine HTTPS Verschlüsselung und ein mobiler Modus sind wichtig, wenn man alle Voraussetzungen erfüllen will, die Google heute an Webseiten stellt.

Neben diesen vor allem technischen Aspekten geht es bei der On Page-Optimierung darüber hinaus um die ganz klassischen Inhalte auf der eigenen Seite. Kaum ein anderes Thema ist Google und den anderen Suchmaschinen heute so wichtig wie guter Content.

Das Content Marketing ist dabei die Strategie, es geht aber vor allem darum, dass die passenden Inhalte auf den Webseiten aufbereitet werden. Das geht durch gut strukturierte Texte aber auch den Einsatz von Medien wie Bildern, Videos und Infografiken. Sind diese auch noch richtig mit Tags bestückt, sollte ein perfektes Ergebnis erzielt werden.

Was ist die Rolle der Keywords in der On Page-Optimierung?

Der richtige Einsatz von Keywords ist ein Relikt der Suchmaschinenoptimierung und spielt eigentlich seit Beginn der gezielten Arbeit an Webseiten eine wichtige Rolle. Ging es früher noch darum, möglichst viele und hoch getaktete Keywords an verschiedenen Stellen der eigenen Seite unterzubringen, geht es auch hier heute vor allem um die Qualität.

Erst einmal sollte man zu diesem Zweck festlegen, welche Schlüsselworte eigentlich für die eigene Seite angedacht sind. Was ist die Kernaussage der eigenen Seite und welche Schlagworte werden Benutzer in der Suchmaschine eingeben, unter denen man mit der eigenen Seite gefunden werden will? Wer in diesem Bereich etwa fünf klare Keywords und ein führendes Haupt-Keyword festgelegt hat, kann mit der Arbeit am eigentlichen Content beginnen.

Zum Einsatz kommen die Keywords in einer gesunden Dosierung innerhalb des Contents und in den Titel- und Meta-Tags. Die Titel einer Seite sind beispielsweise ein Ort, wo eine prominente Platzierung der Keywords vorhanden sein sollte.

Auch in den Meta-Descriptions sollte eine entsprechende Positionierung vorhanden sein. Wer also gezielt und an den richtigen Stellen mit den ausgewählten Keywords arbeitet, sollte einen positiven Effekt bei der Optimierung feststellen können.

Das Fazit zur On Page-Optimierung

Als eine von zwei großen Stützen für die erfolgreiche Verbesserung ist die On Page-Optimierung natürlich Pflicht. Der Vorteil liegt hier darin, dass die meisten Arbeitsschritte einmalig vorgenommen werden können und danach nur noch für neue Unterseiten ergänzt werden. Das Monitoring sollte zwar auch in diesem Bereich erfolgen, ansonsten geht es in der heutigen Zeit aber vor allem darum, durch gute Inhalte zu punkten. Technische Revolutionen sind eine Seltenheit – sollten aber ebenfalls stets im Auge behalten werden.

Updates KW38

Seit Juli 2019 habe ich keinen Update-Blogpost mehr geschrieben. Es ist an der Zeit, das wieder zu ändern – damit starten wir heute 🙂

In den letzten drei Monaten haben wir fast ausschließlich Updates und Upgrades vorgenommen, interne Tools verbessert, Bugs behoben und allgemeine Quality of Life-Verbesserungen vorgenommen. Darunter waren:

  • die Ubuntu-Distribution, auf welcher der Mail-Service lief, wurde vollständig aktualisiert
  • die Ubuntu-Distribution für die Webhosting-Services (PHP, SSH, Cronjobs) wurde aktualisiert
  • der MySQL-Service wurde von 5.7 auf 8.0 aktualisiert

All diese Upgrades haben Wochen oder teilweise Monate an Vorbereitung in Anspruch genommen und sind inzwischen abgeschlossen. Derzeit steht eine Überarbeitung der wiederkehrenden Zahlungen auf dem Programm, welche in etwa 2-3 Wochen abgeschlossen sein sollte.

Daneben gab es aber auch Änderungen, die mehr „sichtbar“ sind bzw. waren:

Webhosting

  • unsere kostenlosen Subdomains (*.lima-city.de/at/ch, *.4lima.de/at/ch, …) werden nun über Wildcard-Zertifikate abgesichert, was die Anzahl an der aktiven Zertifikaten deutlich verringert
  • die _lcp-Cookies für die Bot-Sperre haben nun SameSite-Attribute, in der Developer Console werden keine Hinweise deswegen mehr angezeigt
  • der „Pickup“-Service, welcher E-Mails annimmt (unser Sendmail-Äquivalent) besteht nun nur noch aus einem Bash-Script, was per Unix-Socket die E-Mail an einen Service durchreicht, der den Versand implementiert, was im Fall der Fälle die Angriffsoberfläche verringert
  • die pdftk-Version wurde aktualisiert (von 2.x auf 3.x)
  • webp ist nun installiert
  • libargon und argon (für Passwort-Hashing) sind nun installiert
  • der interne Traffic zwischen Webhosting-Frontend und -Backends wird nun über separate VLANs und Switchports geleitet, was die Kapazität erhöht

Verwaltung

  • ein Bug in einer verwendeten Mail-Bibliothek, der zu Leerzeilen in ausgehenden E-Mails führte, wurde durch ein Downgrade der Bibliothek umgangen
  • bei wiederkehrenden Zahlungen per Bankeinzug wird nun Account-Guthaben verrechnet und nur die Differenz eingezogen
  • ein Bug, bei welchem das Löschen eines Reseller-Kunden, in welchen der Reseller eingeloggt war, zu einem 404 führte, ist gelöst
  • beim Aufschalten von Domains werden die DNS-Server der aufzuschaltenden Zone direkt nach den DNS-Records abgefragt, was Caching-Probleme umgeht

Es gibt noch viele, viele weitere Punkte, die wir abgearbeitet haben, aber diese waren am prominentesten.

Im aktuellen Abschnitt unserer Roadmap steht die schon erwähnte Überarbeitung der wiederkehrenden Zahlungen (Domain-Verlängerungen, Webhosting-Pakete, Cloud, Reseller etc.) an. PayPal kommt mit „Billing Agreements“ als neue Zahlungsmethode dazu und die Verwaltung der Zahlungsmethoden und Abrechnung wird überarbeitet. Auch die ausstehenden Lastschriften und alle Account-Transaktionen werden in Zukunft sichtbar sein.

Für einige Kunden ändert sich dadurch die Zahlungsmethode für wiederkehrende Zahlungen, diese Kunden werden wir demnächst informieren.

Das nächste Update wird dann diese Änderungen genauer beleuchten und in etwa 3 Wochen im Blog erscheinen. Bis dahin freuen wir uns auf Stimmen für lima-city zum Webhoster des Jahres, wir nehmen wieder teil und haben erneut den ersten Platz im Blick!

Ich wünsche bis zum nächsten Mal noch eine gute Zeit und viel Spaß bei der Lektüre unserer aktuellen SEO-Artikelserie von Timo!

Wie funktioniert Google und was bedeutet das für die SEO-Arbeit?

Eine Suchmaschine durchforstet das Web, indiziert die Seiten und gibt die Ergebnisse nach einer Rangfolge aus. Ob Bing, Yahoo oder Google, jede Suchmaschine verwendet ihren eigenen Algorithmus, um die Ergebnisse zu durchsuchen und zu bewerten.

In diesem Blog-Beitrag wollen wir darüber aufklären, wie Suchmaschinen arbeiten und was deren Funktionsweise für Deine SEO-Arbeit bedeutet.

Der Google Algorithmus: Was bekannt ist und was Du wissen solltest

In Bezug auf das Online Marketing gibt es wohl kaum ein größeres Mysterium als den Algorithmus der Suchmaschine Google. Experten weltweit zerbrechen sich jeden Tag darüber den Kopf, wie sie ihre Webseiten gut positionieren können und welche Faktoren von Google positiv und welche negativ bewertet werden. Wenn Du auf der Suche nach mehr Informationen zum Thema bist, wirst Du zudem sehr schnell feststellen, wie widersprüchlich oder teilweise veraltet die Informationen sind. Was hat es denn nun wirklich mit dem Algorithmus auf sich und worauf musst du bei der Arbeit rund um die Suchmaschinenoptimierung achten?

Wie funktioniert der Algorithmus von Google?

Generell ist festzuhalten, dass Google selbst sich nur in den seltensten Fällen über die Funktionsweise des eigenen Algorithmus äußert. Zwar gibt es hin und wieder Hinweise auf neue Entwicklungen, Klarstellungen zu Gerüchten oder die berühmten angekündigten Updates für den Algorithmus – davon abgesehen halten sich die Entwickler mit genauen Informationen aber zurück. Das liegt nicht zuletzt daran, dass viele interessierte Parteien auf diese Weise Schwachstellen ausgenutzt und sich Vorteile im Kampf um die besten Positionen verschafft haben.

Dazu kommt, dass sich der Algorithmus im Laufe der Zeit immer wieder verändert und die Suchmaschine selbst sich neu erfindet. War zum Anfang von Google noch die richtige und umfassende Nutzung von Keywords bedeutend für eine gute Position, ist diese Maßnahme heute quasi wertlos. Stattdessen wird mehr auf Inhalte gesetzt.

Ein gutes Beispiel für die Veränderungen findet sich auch bei dem Thema Backlinks. Während es hier früher um Masse ging, geht es heute um Qualität. Passende Partner mit thematischer Relevanz sorgen für hochwertige Backlinks, die auch von Google wohlwollend gesehen werden – und sie sind deutlich besser als hunderte Backlinks aus namenlosen Online-Linkverzeichnissen.

Wie genau der Algorithmus also funktioniert können wir Dir nicht sagen. Wir wissen aber verschiedene wichtige Eckpunkte, die Dir auf dem Weg zur guten Position in den Suchmaschinen helfen können. Erst einmal geht es aber überhaupt darum, mit der eigenen Seite im Google Index verzeichnet zu sein.

Was ist der Google Index und wie lange muss ich auf die Platzierung warten?

Bevor Du mit Deiner Webseite eine Chance darauf hast, den Weg in die obersten Ergebnisse zu erklimmen, musst Du für Google überhaupt erst existieren. Auch hier war früher der einfachste Weg, dass der Link zur eigenen Seite auf einer anderen Webseite aufgetaucht ist. Heute stellt die Suchmaschine selbst mit der Search Console und weiteren Tools Werkzeuge zur Verfügung, um auf Dich und Deine Seite aufmerksam zu machen.

Die Dauer von der ersten Eintragung ins System bis zu dem Zeitpunkt, an dem die Webseite wirklich auftaucht, kann variieren und hat vor allem mit Googles eigenen Update-Routinen zu tun. In der Regel sollte inzwischen eine neue Seite aber binnen weniger Tage auf den hinteren Seiten der Suchergebnisse zu finden sein.

Die Search Console von Google liefert hier genauere Informationen und gibt Dir erste Hinweise, was Du verbessern kannst. Wenn Du noch nicht die Search Console für Deine Website nutzt, dann melde Dich hier kostenlos an.

Wie sind die Suchergebnisse von Google aufgebaut?

Die Suchmaschine baut die Ergebnisse so auf, dass möglichst viele Informationen direkt nach der Sucheingabe zu sehen sind. Generell wird dabei zwischen den folgenden Elementen unterschieden, die auf der Index-Seite gefunden werden können:

  • Bezahlte Ergebnisse: Die ersten Links sind in der Regel immer die bezahlten Links aus dem Google Ads-Programm, die ebenso rechts neben den Suchergebnissen auftauchen können.
Die Ergebnisseite der Google-Suchmaschine. Es werden Einträge für das Keyword Bürostuhl angezeigt.
  • Rich Snippets: In manchen Fällen können zusätzliche Informationen sichtbar sein. Das kann die direkte Antwort zu einer Frage sein aber auch eine Übersicht über den Cast eines Films, sofern es zur Suchanfrage passt. Unten im Beispiel werden die Google-Bewertungen angezeigt und Links zu Unterseiten.
Ein einzelner Eintrag der Google-Suchmaschine. Es wird ein Eintrag angezeigt für das Keyword Bürostuhl.
  • Maps / MyBusiness: Gerade bei der Suche nach regionalen Unternehmen finden sich Informationen zum Geschäft oder eine Google Maps Einheit rechts neben Suchergebnissen.
Ergebnisseite bei Google für Lokale-Einträge. Es werden Restaurants in Köln aufgelistet.
  • Organische Ergebnisse: Unter den Rich Snippets und den bezahlten Einträgen finden sich die organischen Ergebnisse – somit auch das Ziel der eigenen Seite.

Das Aussehen der Suchergebnisse kann sich entsprechend der Geräte – die Ansicht ist auf dem Smartphone anders – oder die Art der Suchanfrage verändern. Auch ist es der Bereich, an dem Google in den letzten Jahren am häufigsten arbeitet. Das Ziel ist es in der Regel, dass der Besucher alle relevanten Informationen erhält, bevor er das erste Mal in den Ergebnissen nach unten scrollen müsste.

Wie kommt die Reihenfolge der Suchergebnisse zustande?

Das oberste Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es immer, dass die eigene Seite möglichst weit in den oberen Rängen auftaucht. Du stellst Dir vermutlich zurecht die Frage, wie das bei der großen Konkurrenz gelingen soll und was man eigentlich machen kann, damit Deine Seite möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint. Genau hier beginnt die eigentliche Arbeit rund um die sogenannte Suchmaschinenoptimierung.

Wie auch der Algorithmus selbst, ist die genaue Darstellung der Reihenfolge eines der am besten gehüteten Geheimnisse von Google. Du wirst vielleicht feststellen, dass sich kleine Änderungen in der Ansicht ergeben können, wenn Du die gleiche Anfrage mit dem Handy oder dem Computer stellst. Auch kann es einen Unterschied machen, ob Du mit einem Google Konto eingeloggt bist oder viele Cookies hast. Google orientiert sich hier auch an den Vorlieben seiner Benutzer. Das beste Werkzeug dafür, in den Ergebnissen möglichst weit oben zu landen, ist und bleibt aber die Suchmaschinenoptimierung für Deine eigene Seite.

Wie schnell kannst du auf Position 1 in den Suchergebnissen landen?

Eine häufig gestellte Frage – schließlich sind die ersten Positionen die, die den meisten Traffic und somit beinahe garantierte Sichtbarkeit und Umsätze versprechen. Es sei aber bereits zu Anfang gesagt, dass Suchmaschinenoptimierung eine fortlaufende und mitunter langwierige Arbeit ist. Kurzfristige Erfolge stellen sich nur selten ein und Dienstleister, die mit eben dieser Kurzfristigkeit werben, sind in der Regel nicht seriös. Dafür gibt es einfach zu viele Punkte, die beachtet werden müssen. Der Schlüssel auf dem Weg zum ersten Platz ist aber immer die Suchmaschinenoptimierung.

Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus verschiedensten Fachbegriffen, Hebeln, Werkzeugen und Anleitungen, die Du auf deinem Weg zum Erfolg beachten musst. Hier nur einige Ansätze, die eine Rolle dabei spielen können, wie Google Deine Webseite im globalen Vergleich einschätzt:

  • Content: Gute Inhalte spielen bei der Bewertung von Seiten im Internet die wohl wichtigste Rolle. Anspruchsvolle Texte und gut gestaltete Medien verhelfen dem eigenen Ruf und sorgen für virale Inhalte.

  • Backlinks: Die Auswahl der passenden Backlinks ist heute der Schlüssel. Hochwertige Backlinks mit hoher Authority – durch passenden Content von thematisch relevanten Seiten – sind der Schlüssel. Auf Masse kommt es nicht mehr an. Gerade hier kann die Expertise von Partnern bei der Vermittlung und der Suche nach passenden Links helfen.

  • Keywords: Ob nun die Dichte der Keywords in den eigenen Inhalten oder schon die Auswahl der richtigen Keywords für die Seite – hier beginnt die eigentliche Arbeit rund um die Optimierung.

  • Performance: Ist die Seite schnell im Aufbau und bietet hohe Verfügbarkeit? Ist vielleicht ein Wechsel des Webhosters nötig, wenn man erfolgreich sein möchte oder braucht es eine Überarbeitung der Technik hinter der eigenen Seite?
Wenn Du Deine Website bei lima-city hostest, dann sorgen wir für eine optimale Performance. Um diese zu erreichen, investieren wir stark in Hardware und Software. Unsere Serverinfrastruktur ist ein Mix aus dedizierter Hardware und unserer eigenen Cloud-Umgebung und sorgt so für eine optimale Leistung.

Das ist natürlich nur ein kleiner Auszug der vielen Aspekte, die mit der Platzierung in den Suchmaschinen zu tun haben können. Am Ende geht es immer um den sogenannten „Trust“ und die Domainpopularität. Eine Mischung aus Sichtbarkeit und der richtigen Umsetzung der unterschiedlichen Maßnahmen.

Fazit: Der Google Algorithmus ist ein Mysterium

Zwar mag man heute immer noch nicht viel über den Algorithmus wissen – wohl ist aber klar, dass auch Du ihn für Dich nutzen musst. Dabei können wir von lima-city behilflich sein. Wir stellen die richtige Technik zur Verfügung und werden in dieser Artikel-Serie weitere interessante und hilfreiche Einblicke in die Welt der Suchmaschinenoptimierung liefern. Am Ende verstehst Du vielleicht ein bisschen mehr, was es mit dem Algorithmus zu beachten gibt und welche Maßnahmen Du auf dem Weg zur erfolgreichen Platzierung bei Google ergreifen kannst und solltest.

SEO für Anfänger: Was bringt SEO für Deine Website?

Wir möchten Dir den Einstieg in das Thema SEO erleichtern. Deshalb werden wir in den kommenden Wochen eine Blog-Serie zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) veröffentlichen.

Wir haben einen kleinen SEO-Leitfaden für Anfänger erstellt. Du erfährst, welche Methoden und Möglichkeiten es gibt, damit Deine Website eine bessere Positionierung bei Google und anderen Suchmaschinen bekommt.

Wenn Du Fragen oder Anregungen zum Thema hast, dann nutze bitte die Kommentarfunktion am Ende des Beitrags.

Wie wichtig ist Suchmaschinenoptimierung wirklich?

Wenn es um den Erfolg von Seiten im Internet geht, kommt die Sprache immer wieder auf die Suchmaschinenoptimierung zu sprechen. Was in den meisten Kreisen einfach als „SEO“ (für Search Engine Optimization) bezeichnet wird, ist tatsächlich eine Sammlung von Strategien, Werkzeugen und Optimierungen, um die Platzierung einer Webseite in den Ergebnissen der bekanntesten Suchmaschinen zu steigern.

Das ist besonders deswegen so wichtig, weil inzwischen der erhebliche Großteil aller Benutzer nur noch mit der Hilfe von Google, Bing und Co. auf Seiten landet.

Was ist SEO genau und wie funktioniert es?

Es gibt an sich zwei Bereiche, die für den Betreiber einer Webseite bei Google interessant sind. Da sind zum Einen die bekannten Anzeigen Google Ads, die bei der Suchmaschine selbst und durch das Werbeprogramm AdSense an den verschiedensten Orten im Internet dargestellt werden.

Während man sich hier vor allem durch das Investment von Marketing-Budget eine gute Sichtbarkeit erkaufen kann, geht es beim eigentlichen SEO vor allem um die organische Suche.

Suchergebnisse bei Google für das Keyword Webdesign. Es werden bezahlte und organische Website- Einträge angezeigt

Die organische Suche – das sind die eigentlichen Suchergebnisse nach einer Anfrage in den Suchmaschinen – sortiert die Ergebnisse nach verschiedenen Faktoren. Der sogenannte Algorithmus hinter dieser Sortierung ist nicht bekannt, es gibt allerdings einige Parameter, von denen man weiß, dass sie die Positionierung der eigenen Seite beeinflussen können.

SEO versucht nun eben diese Parameter zu Gunsten der eigenen Seite zu beeinflussen. Im Endeffekt ist es der Versuch, sich eine möglichst gute Position unter den gewählten Keywords der eigenen Seite zu erarbeiten.

Natürlich gibt es neben Google auch noch andere Suchmaschinen. Bing ist hier derzeit der größte Konkurrent. Mit einer Marktmacht von weit über 90 Prozent konzentrierten sich die Bemühungen aber in der Regel auf Google.

Welche Vorteile entstehen durch gutes SEO für Deine Webseite?

Der Grund dafür, dass so viele Webseitenbetreiber beim SEO mitmachen – und sich eine so riesige Branche rund um das Thema entwickelt hat – ist natürlich direkt mit dem Einfluss der Suchmaschinen verbunden.

Laut aktuellen Studien nutzen etwa 95 Prozent aller Benutzer auf der Welt eine Suchmaschine, wenn sie auf der Suche nach Leistungen, Informationen oder Produkten sind. Gleichzeitig werden aber in der Regel nur die ersten Ergebnisse einer Sucheingabe genutzt. Wer wirklich erfolgreich sein will, muss also im besten Fall unter den Top 10, besser noch unter den Top 5 Ergebnissen landen.

Wenn Du mit Deiner Website auf der 1. Google-Suchergebnisseite stehst, dann kannst DU von folgenden Vorteilen profitieren.

  • Stark erhöhte Sichtbarkeit durch klare Positionierung in den obersten 10 Ergebnissen.
  • Erhebliche Steigerung des Traffics auf der eigenen Seite.
  • Durch die erhöhte Zahl der Benutzer ist eine deutliche Umsatzsteigerung möglich.
  • Neue Optionen für die Vermarktung und allgemein verbessertes Brand Building.

Es wird also recht schnell klar, warum es für so viele Mitspieler auf dem Markt wichtig ist, sich erfolgreich und nachhaltig mit SEO zu positionieren. Genau hier liegt auch eine der Hürden der Thematik. Oftmals wird unterschätzt, was für eine langwierige Aufgabe es ist und mit welchen Aufgaben gutes SEO verbunden sein kann. Denn: Nur gutes SEO ist sinnvoll.

Wer die Thematik falsch angeht, könnte hier im Zweifel der eigenen Position sogar mehr schaden als sie zu verbessern.

Die Kosten und der Aufwand hinter SEO

Oft wird die Frage nach SEO natürlich auch direkt mit der Frage nach den Kosten verbunden. Dazu sei gesagt, dass es quasi unmöglich ist, die Kosten vor einer genauen Analyse abzuklären. Jedes Projekt ist einzigartig und entsprechend der gewählten Keywords, dem Ausgangspunkt der Seite und dem gewünschten Ziel fallen andere Schritte an.

Der Aufwand kann sich entsprechend stark verändern und so sind auch die Versprechen mancher schwarzer Schafe, die für einen Preis X eine Position Y bei Google versprechen, als überaus unseriös anzusehen.

SEO sollte als eine langfristige Aufgabe verstanden werden. Zwar kann die erste Optimierung als wichtiger Schritt angesehen werden, auch danach braucht die Homepage allerdings Zuwendung. Eine beständige Optimierung entsprechend der Analysen und der Veränderungen auf dem Markt ist wichtig, um eine gefestigte Position zu halten und langfristig zum großen Ziel zu kommen.

Damit entwickelt sich SEO zu einem beständigen Nebenprojekt – was auch der Grund dafür ist, dass sich so viele Betreiber von Webseiten dafür entscheiden, diese Arbeiten in vertrauenswürdige Hände zu legen. Aber was sind überhaupt typische Maßnahmen, die in diesem Bereich auf der Agenda stehen?

  • Analyse der Ausgangssituation um das richtige Konzept zu entwickeln.
  • Entscheidung für ein Keyword und eine entsprechende Optimierung der eigenen Inhalte.
  • Anspruchsvolle Texte und Inhalte gestalten, die für die menschlichen Besucher und somit für die Suchmaschinen interessant sind.
  • Eine technische Optimierung der Seite, die sogenannte Onpage-Optimierung.
  • Aufbau von Linknetzwerken und Verlinkungen, die sogenannte Offpage-Optimierung.
  • Beständiges Monitoring und Analyse der Fortschritte.

Viele Aufgaben also, die zeigen, warum das Thema von so vielen Menschen als sehr komplex wahrgenommen wird. Dabei ist der erste Schritt eigentlich ganz einfach: Mit einer Registrierung der eigenen Seite bei Googles „Search Console“ ist bereits der Grundstein von SEO gelegt. Von hier an geht es daran, die unterschiedlichen Schritte hin zur erfolgreichen Positionierung abzuarbeiten.

SEO – lohnt es sich für mich?

Am Ende des Tages kann die Frage nach Kosten und Nutzen immer eindeutig für SEO beantwortet werden. Kaum ein anderer Bereich ist für erfolgreiches Marketing im Internet und für die Steigerung der Sichtbarkeit so wichtig.

Es wird aber auch klar, dass es sich um ein komplexes und zeitintensives Thema handelt. Entsprechend lohnt es sich, sich hier einen Experten an die eigene Seite zu holen, der im Zweifel ab dem ersten Schritt berät und bei den ersten Schritten helfen kann.

Ist man erst einmal im Thema drin und sieht die ersten Fortschritte, wird auch sehr schnell klar, warum SEO eigentlich so wichtig und so beliebt ist.

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